造纸印刷包装:数字化新零售战果瞩目

从天猫到整个网络,家居用品都在TOP10行业中,而“电击”零售业刚刚进入快车道。 11月0日: 00-24:00,网络总销量收入为314.32亿,同比增长24%,天猫占67.9%,京东占17.3%,苏宁易购占4.7%,亚马逊占2.3 %,Vipshop将占2.0%,争夺超过3.0%,其他2.8%。全网共产生13.4亿个包裹,同比增长25.1%。在TOP10产业中,家用纺织品和家居装饰材料的销售额分别排名第五和第九。天猫平台在过去五年中增长最快,家居装饰排名第二。

由于前十名的低频,高价值耐用消费品并不容易,其背后的逻辑仍然是“人们对美好生活的渴望”,同时受益于电子商务平台的流量采集,线上线下整合营销红利。

天猫平台48家主打品牌突破1亿,龙强强势领先,双11销售增速较同期快,行业市场疲软提振年度业绩。根据官方的天猫数据,家庭行业有48个品牌属于天猫的11x俱乐部。受后房地产周期影响,今年的“黄金九月和银十”旺季销售情况不如预期,整体房屋面临压力,双十一的销售将大大提振年度业绩。双11天家居品牌销售统计:(1)全屋定制类前三名仍是索菲亚81亿(同比+ 42%),TATA木门765万(同比+ 24%),欧派家652百万(同比+ 56%),此外,尚品送货上门实现销售额3.2亿(同比+ 200%),豪拉克300万,自然237万; (2)成品家具类别,排名前三位的仍然是林氏木业,友友家园和古家居,锡林门实现销售额3亿(同比+ 43%)。

实际上,红星美凯龙双十一次战斗:家庭商店与电子商务巨头相结合,创造了数字化的新零售基准。 (1)实际家庭&天猫联合11号推出,共计120.23亿次战争,41家新零售智能商店售出55亿;红星美凯龙&腾讯双11全国商城销售额突破160亿,同比增长550%。目前,该家已经在全国建成了一个家,天猫智慧家,40个新的零售模式,200多个商店已经被新的零售产品赋予权力,大大提高了实体家居的商店运营能力和消费者。购物体验。在腾讯的授权下,红星美凯龙在189城市实现了全功能,全链接,全站点,全周期的营销数字化,并完成了IMP的五大系统的初步建设,具有大规模,高水平频率,多场景迭代的实际操作。

投资建议:我们一直乐观地认为,在渠道强度,成本效率控制能力和产品质量等多重优势下,家用龙头将超越行业。大浪是黄金。建议关注全屋定制+即可入住的家居行业,带有高门的软叶水龙头,软叶水龙头,以及大型家居+信息化欧式风格的家。

风险提示:宏观经济增长低于预期;房地产调控政策风险;原材料价格波动风险;新店经营不及预期;市场推广达不到预期。

主编:Ge